DEL 4: LÄR KÄNNA DITT FÖRETAGS DNA. VARJE FÖRETAG ÄR UNIKT. Det samlar idéer, hanterar kunskap och kommunicerar internt på ett sätt som är i högsta grad specifikt. Man kan se det som att varje företag har ett eget DNA som du behöver lära känna och verka i linje med. Inkodad i DNA:t finns själva syftet med företaget, dess varför. Del fyra av innovationsgurun förklarar hur du bär dig åt för att ta fram innovationer som stämmer med företagets själva essens, dess DNA. Det är nämligen först då som dina innovationer kan bli framgångsrika och nå ut till kunderna. Innovationsgurun av Magnus Penker är en serie i nio delar om varför vissa företag blir framgångsrika medan andra går under i konkurrensen. Magnus Penker är flerfaldigt belönad entreprenör och flitigt anlitad som konsult av såväl stora företag som små startups.